Si le mencionas a alguien el nuevo Bentley Private Residences, la respuesta suele ser una especie de asombro desconcertado: “¿Bentley? ¿Como el coche?”.
La marca lleva más de un siglo fabricando coches de gama alta y se ha convertido en sinónimo de excelencia. Ahora, a través de una serie de asociaciones, Bentley está introduciendo su distintivo talento para la artesanía de lujo a un mundo más allá de los coches.
BENTLEY RESIDENCES MIAMI
Sin embargo, en el caso del Jefe de Colaboraciones de Diseño de Bentley Motors Ltd, los coches siguen teniendo una gran importancia. De hecho, los residentes de la torre de Miami podrán conducir sus Bentley directamente hasta sus apartamentos. El edificio de 63 plantas, cuya finalización está prevista para 2027, estará equipado con un ascensor especial para vehículos que escanea las matrículas, sube los coches a un sistema hidráulico y los eleva directamente a la unidad correcta.
Pero el espíritu de Bentley también está presente en el edificio de formas más sutiles, desde un bar de whisky flotante inspirado en la parrilla del coche hasta el moleteado oculto de las manillas de las puertas de los apartamentos, un guiño al Bentley Flying Spur.
“Buscamos aplicar la misma atención al detalle que tenemos en los coches”, dice Chris Cooke, Jefe de Colaboraciones de Diseño de Bentley Motors. Su equipo trabajó estrechamente, a menudo a diario, con Sieger Suarez Architects y Dezer Development para integrar la estética de Bentley y garantizar que el enfoque de la marca en la artesanía y la innovación se trasladara a las nuevas formas.
Como con cualquier nueva empresa, dice Cooke, el objetivo era mantener un nivel de alta calidad en el mundo fuera del automóvil, al tiempo que “nos mantenemos fieles a la procedencia que hizo que la marca tuviera éxito en primer lugar”.
A la hora de diseñar el edificio, se sentó con Sieger Suárez y esbozaron la arquitectura, un proceso a través del cual se desafiaron mutuamente “en el arte de lo posible”, dice Cooke, empujando a la industria a crear un edificio tan único como la marca.
La torre resultante sigue la proporción áurea en sus medidas, un principio empleado a menudo en el diseño de los automóviles Bentley, mientras que el revestimiento de cristal evoca el diamante, símbolo de diseño de la marca. “El patrón enlaza con el legado de la marca, pero también es un recurso para garantizar un acabado preciso de la fachada”, explica Cooke.
En otras palabras, como en el diseño de coches Bentley, se trata de estética y rendimiento. Los paneles están diseñados para crear un patrón de panal, pero también reflejan el intenso sol de Florida y soportan vientos huracanados.
El socio de Bentley en el proyecto, Dezer Development, ya ha desarrollado varias propiedades de marca en Sunny Isles Beach, como las residencias Armani Casa y la Porsche Design Tower.
“Las marcas de automóviles de lujo encarnan con frecuencia las mismas cualidades de exclusividad, artesanía y atención al detalle que buscamos incorporar a los proyectos inmobiliarios”, afirma el presidente de la empresa, Gil Dezer.
Y el Sr. Dezer sabe un par de cosas sobre coches. Su padre, Michael Dezer, que fundó la empresa en 1970, posee una colección de coches valorada en 200 millones de dólares e incluso abrió un museo del automóvil en Orlando.
Se podría decir que las residencias Bentley vienen con sus museos de coches, aunque de una escala mucho menor. Una amplia ventana da al garaje desde la zona de estar, lo que permite a los residentes contemplar sus colecciones de coches: tres o cuatro vehículos según el tamaño de la unidad.
Para concebir las residencias, que cuestan a partir de 5,65 millones de dólares, el Sr. Dezer ha recurrido a la tecnología más avanzada y a la personalización para incorporar a la experiencia residencial lo que él denomina “lujo inspirado en la automoción”. Lo más importante son los cuatro ascensores para vehículos, que son los primeros de su clase en transportar vehículos con los conductores dentro, pero los interiores de los apartamentos también pretenden proporcionar la comodidad sin esfuerzo que los entusiastas de Bentley esperan de sus coches.
En las cocinas, los electrodomésticos están diseñados para desaparecer con sólo pulsar un botón, creando un lugar elegante para el entretenimiento; las amplias terrazas, que cuentan con piscinas climatizadas, están diseñadas con una capa extra de cristal para protegerlas de las racheadas brisas marinas; y los opulentos baños principales están equipados con saunas, suelos calefactados e incluso cajones calienta-toallas.
Aunque este proyecto supone la primera incursión de Bentley en las residencias de marca, no es la primera vez que la marca se adentra en el hogar. El equipo de diseño de Bentley lleva una década diseñando muebles en colaboración con Luxury Living Group, y las zonas comunes de la torre, como el vestíbulo, el spa y la piscina, estarán amuebladas con piezas de la Bentley Home Collection.
BENTLEY HOME COLLECTION
La colección traduce muchas de las características de la marca -sentido del dinamismo, potencia visual y uso de materiales como el cuero, el cristal y la laca- en muebles para el hogar.
Las mesas de centro y auxiliares de la colección Solstice Outdoor combinan una base de acero superespejado, elaborada con un patrón que evoca la parrilla de Bentley, con un suntuoso tablero de mármol en varios colores. La nueva cama Brixton, por su parte, es todo curvas y líneas dinámicas, con un cabecero doble que combina un marco en acabado de madera natural o lacado con la delgada tapicería para simular el concepto de movimiento.
Bentley también ha colaborado con el diseñador Frederico Peri y la empresa italiana Paper Factor para producir una mesa similar al mármol que está hecha de papel. La mesa de centro Thames presenta un material liso y veteado que forma su tablero y sus patas, fabricadas con fibras de celulosa europeas certificadas por el Consejo de Administración Forestal (FSC). El proceso de producción evita el uso de combustibles fósiles y los plásticos se fabrican mediante un proceso de producción en frío, en el que sólo se necesita calor para la fase de secado y las aguas residuales se reutilizan para fabricar la siguiente tanda de compuesto en bruto.
“Trabajamos en estrecha colaboración con Luxury Living Group, siempre con el objetivo de abrir nuevos caminos e innovar, prestando especial atención a los materiales de lujo”, afirma Cooke. “Este impulso se ha trasladado a los lugares Bentley para garantizar que las piezas encajen armoniosamente en sus entornos”.
DISEÑO INTERIOR DE MIRA VILLAS
Recientemente, Bentley colaboró con Luxury Living Group en su primer proyecto de interiores, las Mira Villas en Dubái. Los interiores hacen hincapié en los materiales, la escala y la comodidad utilizando formas orgánicas y modernas, y líneas bien definidas. Más que seguir un estilo de diseño concreto, afirma Cooke, Bentley pretende seguir siendo relevante a través de su atención al detalle y la calidad. “Creemos que la atemporalidad es sinónimo de lujo, una marca como Bentley no necesita seguir tendencias, las trasciende”.
Las villas también están concebidas con un enfoque en la sostenibilidad, otro principio que Bentley desea llevar a sus colaboraciones. Las extensiones de los tejados protegerán las propiedades de la luz solar directa, reduciendo el consumo de energía, mientras que las fachadas, hechas de piedra caliza portuguesa, permitirán que las casas “respiren”. También se generará energía renovable mediante el uso de paneles solares, y en la construcción se empleará acero reciclado y pinturas de compuestos orgánicos poco volátiles.
ENFOQUE SOSTENIBLE
Miami y Dubai no son ciudades especialmente sostenibles. Uno se pregunta cómo les irá en los próximos años a las torres de cristal construidas en una franja de arena baja, o a las comunidades de villas edificadas en el desierto abrasador. Pero cuando se trata de sus propios materiales y prácticas de fabricación, Bentley está dando pasos importantes.
La empresa anunció en 2020 que su objetivo era ser neutra en emisiones de carbono de principio a fin para 2030, y está reinventando todos los aspectos del negocio para alcanzar esta meta. Toda la gama de modelos funcionará únicamente con baterías a partir de 2030, y la sede central de Crew, que ya es la primera planta de fabricación de automóviles de lujo neutra en carbono del mundo, será climáticamente positiva a partir de entonces.
Como era de esperar, Bentley Motors ha logrado grandes avances prestando atención a los detalles. Se han reducido las aguas residuales, los plásticos y las emisiones de CO2 y COV. La empresa ha llegado incluso a plantar árboles in situ, captar agua e introducir 17 colmenas, que ahora son el hogar de más de un millón de abejas Bentley.
Una paradoja de la atemporalidad es que no se consigue quedándose quieto, sino mediante la innovación y un enfoque orientado al futuro. Esperemos que, a medida que Bentley siga ampliando su alcance más allá de los automóviles, todos sus socios adopten un compromiso similar con la sostenibilidad.
De momento, Bentley no tiene prisa. “Nuestra cartera de estilo de vida seguirá creciendo, pero a un ritmo adecuado para la marca”, afirma Cooke. “No colaboramos con cualquier socio”, añade. “Si creemos que podemos abrir nuevos caminos con un proyecto y dar a un cliente algo único a un nivel que sea auténtico para la marca, entonces procedemos”.
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Last Updated on April 23, 2024 by Editorial Team
