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Lanciare un nuovo Business durante la Pandemia: Una Conversazione con il fondatore di NOBLE&STYLE

Lanciare un nuovo Business durante la Pandemia: Una Conversazione con il fondatore di NOBLE&STYLE

NOBLE STYLE

Quando il Covid-19 e le restrizioni del lockdown hanno messo a rischio l’attività di Raffaele Castelli, la domanda che si è posto è semplice: cosa possiamo fare per vivere e reinventarci in questi tempi difficili?

Raffaele è il CEO di  CLY, rinomata agenzia che opera da oltre 10 anni nel settore eventi, marketing e relazioni pubbliche. “La mia azienda stava andando molto bene, prima della pandemia” dice “il 2019 è stato l’anno di nostro maggior successo, con lo sviluppo di una forte proiezione internazionale attraverso l’organizzazione di iniziative in tutto il mondo, dalla nostra Berlino a New York , da Miami a Los Angeles.” Ma anche per i clienti di fama mondiale di CLY, come Lufthansa, OMEGA, Coca-Cola e Adobe, gli eventi e i budget destinati di marketing non facevano più parte della “nuova normalità”. Raffaele dice: “Tutti gli eventi cui stavamo lavorando sono stati cancellati.”

All’inizio lui e il suo Team ovviamente si sono chiesti: come possiamo adattarci ed adattare la nostra attività alla situazione attuale? Come possiamo continuare ad organizzare eventi? Ma il problema che crediamo di avere è raramente il problema che abbiamo in realtà. Le risposte possibili a queste domande erano limitate dal modello di business dell’azienda. Occorreva invece fare qualcosa di nuovo che permettesse non solo di sopravvivere, ma anche di crescere e svilupparsi. Occorreva arrivare all’essenza di tale sfida epocale ponendosi la domanda più semplice: cosa possiamo fare o creare per vivere questi tempi difficili? La risposta è stata realizzare una piattaforma e un’attività completamente nuova, NOBLE&STYLE, una rivista digitale.

“Questa idea mi era venuta per la prima volta intorno al Natale del 2019, quando ho capito che lo stile e le esperienze stesse dei nostri eventi potevano essere estesi al mondo digitale. Volevo creare una rivista che parlasse di prodotti di qualità e promuovesse imprese locali e regionali di tutta Europa.” NOBLE&STYLE, lanciata ufficialmente a luglio, si è sviluppata di settimana in settimana, di giorno in giorno. Ora è una rivista è online che continua ad evolversi ad ogni editoriale.

La filosofia alla base di NOBLE&STYLE è quella di essere una rivista online che esplora il mondo degli orologi, dei viaggi, del cibo, della cultura e del design. Offriamo approfondimenti sull’artigianato moderno e “ben fatto’’ ed esperienze che ci permettano di vedere il mondo sotto una luce diversa. I principi che ci ispirano sono “sostanza rispetto allo status”, “predilezione per prodotti ed esperienze realizzate con la massima cura”, “una nuova e contemporanea idea di nobiltà”.  Questa è l’anima del progetto, che è sempre in costante evoluzione.

All’inizio NOBLE&STYLE era solo una idea embrionale, non aveva nemmeno un nome. La pandemia ha accelerato tutto, dagli acquisti online alla didattica a distanza all’assistenza sanitaria. Ciò che in genere richiede anni di evoluzione e realizzazione è stato improvvisamente la priorità per CLY. “Abbiamo iniziato a confrontarci e a dare una forma sempre più precisa all’idea e con il tempo abbiamo messo insieme una squadra diffusa in tutta Europa.” I temi che Raffaele voleva esplorare – qualità rispetto quantità, marchi responsabili ed attenti, prodotti di alta qualità – riflettono lo ZEITGEIST, lo spirito culturale ed evolutivo di questa epoca. Mai come durante questa pandemia, dice Raffaele “ essere online era assolutamente fondamentale”.

In breve tempo, NOBLE&STYLE, ha ottenuto un numero crescente di lettori e Raffaele riceve regolarmente elogi e riscontri positivi. Ora che le restrizioni in Germania sono stata allentate, CLY ha ripreso le normali attività fin dove possibile, incentivando eventi digitali e continuando a trovare nuovi modi per reinventarsi al divenire continuo delle circostanze. Raffaele alla guida non di una bensi di due aziende. Comunque, non è solo “ il mio socio Dimitrios Zales gestisce egregiamente le principali attività quotidiane della CLY e quindi mi permette di avere più tempo per occuparmi di NOBLE&STYLE e continuare a costruire l’identità della rivista.”

Oltre a gestire due attività, Raffaele ha trascorso l’inizio della pandemia realizzando un sogno personale che risale a molto prima della nascita di NOBLE&STYLE. Ha conseguito la patente nautica. Secondo lui, le nozioni apprese riguardo nodi e navigazione si possono tradurre in vere e proprie lezioni di vita. Saper portare una barca e tenere la rotta è una buona metafora del saper navigare nelle acque agitate della vita.

Non tutti vedono i momenti di incertezza e instabilità come un’opportunità di crescita. Per alcuni è il momento di stare fermi e riflettere. Per Raffaele la strada da seguire è chiara e traspare in NOBLE&STYLE: “mi piace credere che ogni nuova situazione possa essere un’occasione per creare, imparare qualcosa di nuovo ed ampliare il mio orizzonte.”

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Testo: Aaron Howes
Foto: Luke Fontanta

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